Czasy, w których odpowiedniej firmy szukało się w książce telefonicznej stają się wspomnieniem. Obecnie Internet jest podstawowym ośrodkiem informacji dla potencjalnych klientów. Domena, czyli adres strony www, który wpisuje się w pasku przeglądarki stanowi podstawowy element identyfikujący firmę w Internecie. W sieci nie ma dwóch takich samych adresów www, dzięki czemu internauta po jego wpisaniu ma 100% pewność, że trafi w odpowiednie miejsce. Unikalna domena umożliwia przewagę konkurencyjną. Dlatego najbardziej popularne adresy są już dawno zajęte. Oczywiście można odkupić interesujący nas adres, ale trzeba liczyć się z wydatkiem. Takie domeny jak www.bussines.com, czy www.cassino.com wycenia się obecnie w milionach dolarów. Na szczęście nowa domena kosztuje w zależności od jej zakończenia, ale nie więcej niż 100zł rocznie. Odpowiednia domena ma duży wpływ na dostępność strony dla internauty (krótki adres łatwiej zapamiętać), w wyniku czego potencjalny klient może skorzystać z oferty bądź nie. Zalecane jest aby przy nazywaniu swojej firmy wziąć pod uwagę wolne adresy internetowe. Dostępność wybranej domeny można sprawdzić np. na stronie www.home.pl lub www.nazwa.pl.
- Adres powinien być krótki i łatwy do zapamiętania. Dzięki czemu potencjalny klient będzie mógł bez przeszkód odtworzyć go z pamięci i znaleźć interesujące informacje. Warto zwrócić uwagę na to, że adres www musi być wpisany bezbłędnie aby otworzyć stronę w przeglądarce. Warto więc unikać skomplikowanych wyrazów i zapożyczeń z innych języków – nie każdy jest poliglotą.
- Warto, żeby w treści domeny pojawiło się słowo kluczowe określające działalność firmy np. www.dentysta.pl. Umożliwia to zajęcie wyższej pozycji
w rankingu wśród wyników wyświetlonych w przeglądarce. Większość branżowych słów jest już zajęta dlatego trzeba się czasem mocno natrudzić aby znaleźć odpowiedni zestaw. Należy również pamiętać aby zachować umiar w umieszczaniu słów kluczowych w treści adresu np. www.kowalski- dentysta-protetyk-szczecin.pl znacznie zmniejsza dostępność strony.
- Często, najlepszym rozwiązaniem jest użycie nazwy firmy jako jej adresu. Potencjalnym klientom łatwo będzie zapamiętać taki adres ponieważ występuje on na wszystkich materiałach marketingowych przedsiębiorstwa. Warto poszukać odpowiedniej dla siebie domeny przed nazwaniem swojej firmy. Unikalna nazwa firmy ma bardzo duże znaczenie np. nazwa „Toolpiks” nie występuje jako powszechnie używane słowo. W wyniku czego nie ma konkurencji jako fraza wpisana w przeglądarce. Zawsze po wpisaniu Toolpiks w Google strona studia graficznego pojawi się jako pierwsza. Jeśli nazwa firmy to np. „Kasia” to wpisaniu takiego słowa Google wyświetli 7 mln wyników stron z takim wyrażeniem. Warto tworzyć unikalne nazwy firm
i sprawdzać ich powszechność w wyszukiwarkach.
- Lepiej unikać myślników, podkreśleń i tym podobnych znaków w treści domeny. Jeśli interesujący nas adres jest zajęty to nie warto dodawać
na siłę dodatkowych znaków czy cyfr, aby się odróżnić. W takim wypadku
lepiej wymyślić nowe słowo lub sformułowanie np. www.bilardgame.pl zamiast www.bilardclub5.pl
- Najbardziej powszechne zakończenia domen to pl i com. Najlepiej jednak kupić adres z zakończeniem pl ponieważ internauci stosują go domyślnie. Jeśli adres jest nowatorski i to warto zainwestować w różne zakończenia domen - pl, com, eu, czy com.pl. Zwiększy to dostępność strony internetowej i zablokuje możliwości konkurencji podszycia się pod podobny adres. Jeśli zdecydowano się na taki wariant trzeba pamiętać o przekierowaniu wszystkich zakupionych domen na jedną, którą będziemy promować.
Wybór odpowiedniej domeny nie jest prostą decyzją szczególnie w warunkach gdy większość najciekawszych zwrotów została już zajęta. Jeśli istnieje możliwość użycia nazwy, dzięki której trafi się do swojej grupy docelowej warto zainwestować w jej wykupienie. Gdy nie ma takiej możliwości można próbować z doborem i formą słów, a może uda się stworzyć coś oryginalnego. Wybór domeny to pierwszy krok w marketingu internetowym.
Odpowiedni dobór słów kluczowych naszej witryny i ich pozycjonowanie za pomocą metod SEO sprawi, że potencjalny klient bez problemu znajdzie stronę w wyszukiwarce. A wtedy to już tylko krok do skorzystania z oferty. :-)
Maksymilian Pęk